Eu tô aqui num tom meio que de despedida, mas na verdade eu só vou me ausentar por um aninho.
Bom.. eu tenho bons motivos, aliás tenho um dos grandes: vestibular.
Esse é o meu ano de estudar o dia todo e todo dia.
Aos que me visitam fica um grande pesar por não poder atualizar com frequëncia esse blog.
Vou deixar aqui três vídeos pra que cada um analise da sua maneira, enjoy!
O mercado publicitário está com problemas. Primeiramente as propagandas colaborativas estão se alastrando em todo o mundo. O Yahoo!, a Dove, a General Motors, todos estão entrando de cabeça nessa tendência e alguns profissionais se questionam se isso vai afetar os negócios da área.
Por enquanto o Brasil não se manifestou sobre esse conceito de propaganda colaborativa. Temos aqui o exemplo que eu citei ontém do CD do Caldeirão do Huck, mas fora isso nada muito expressivo já foi feito (a não ser pela Benq)no país. Segundo Taís Rensi a propaganda colaborativa não representa uma ameaça às agências porque na realidade esses concursos e promoções dependem de uma pré-produção feita por profissionais.
Por outro lado, Michel Lent se pergunta:
"Se os clientes podem conseguir de forma muito barata material de ótima qualidade criativa, em que medida isso vai afetar o mercado publicitário?"
Assim como eu já havia previsto em posts anteriores a publicidade segue rumo à interatividade da Web 2.0. A Skol apresenta diariamente seus filmes "amadores" e encanta o público brasileiro. São comerciais feitos com pessoas de carne e osso, em situações da vida real e encenados por jovens num momento de descontração e total naturalidade.
Já o CD "Pancadão do Caldeirão" vai mais a fundo e incorpora completamente o novo conceito publicitário. O comercial estimula o consumidor a criar e enviar um vídeo-clipe para a direção do programa Caldeirão do Huck, os melhores clipes são inseridos na propaganda do CD e exibidos na tevê. Imagine agora o consumidor se vendo aparecer num comercial na tevê, e, sobretudo na Globo! Será um viral?
Inevitavelmente esse conceito é contagioso. A Pepsi Light da Espanha, por exemplo, está investindo num concurso que convida o consumidor a desenhar o layout de uma lata do refrigerante. 'Tu lata puede ser famosa' - diz o site da promoção. O desenho vencedor será efetivamente colocado em produção e a lata será distribuida no país.
Em outra ação, a Pepsi vai escolher um outdoor para ser exibido em abril no Times Square, em Nova Iorque. O site da promoção oferece uma tela para ser pintada a partir de elementos e ferramentas disponibilizadas na própria pagina - experimente aqui.
A nova maneira de se produzir comerciais é muito mais vantajosa, já que normalmente os gastos com prêmios e votações populares são ínfimos se comparados ao gasto com a produção de um filme e com uma agência de pesquisa de opinião. As produções amadoras, além disso, se aproximam mais do público.
Uma constatação que pude fazer é que a tendência publicitária atual está super relacionada com o YouTube e seus virais. A maior prova dessa afirmação é a propaganda home made da Skol.
O filme "Barbatana" surpreende qualquer diretor de arte pela sua simplicidade e desapego estético, mas surpreende também o público, que se vê íntimo da marca.
Sem perder a tradição, as propagandas da cerveja que desce redondo são sempre uma fonte de risos intermináveis e essa campanha não pode ser diferente. Ahhh o verão!
Certa vez eu li num livro que o publicitário deve "pensar ao contrário". O publicitário que figura os bastidores da nova campanha do Fiat Idea Adventure certamente pensou ao contrário e o fez muito bem.
Num mundo cada vez mais urbano e afastado da simplicidade campestre surge uma plantinha que surpreende a todos que estão numa sala. Esse é o script de um dos filmes de uma campanha que critica sobretudo esse afastamento do homem com a natureza e que é além de criativa, muito engraçada.
A mensagem que fica é definitiva : Você precisa ter mais contato com a natureza.
O mistério e a magia do Natal só se completam com uma linda campanha da Coca-Cola. Quem é que não tem uma foto bebendo Coca durante a ceia? Esse ano a marca retoma os seus principais personagens, o urso polar e o Papai Noel, sendo que esses aparecerão mais nas mídias externas, como por exemplo em outdoors e em pontos de ônibus estampados com "emocione", "compartilhe" e "abrace". Além do mobiliário urbano uma propaganda chama a atenção para a campanha.
O filme se passa no dia de Natal e algumas pessoas que andam pelas ruas vestidas com uma caixa de presente. Elas representam o espírito natalino que deveria existir entre nós: o espírito de se esforçar ao máximo para alegrar as pessoas amadas, representam o "lado Coca-Cola do Natal", e com essa mensagem no mínimo otimista a Coca quer reavivar uma tradição mundial que anda meio cabisbaixa.
“A proposta é mostrar que o melhor presente que você pode dar neste Natal é você mesmo, por meio de sua dedicação, tempo e gratidão, inspirando uma ação multiplicadora que gere reação em cadeia” Ricardo Fort, diretor de marketing
O marketing viral está cada vez mais presente na Web. Isso é uma tendência da comunicação do futuro e felizmente será difícil mudá-la. A quantidade de produções baratas que fazem sucesso na web é assustadora e as empresas, é lógico, já estão há tempos de olho nisso.
Um bom exemplo disso é um vídeo que tem circulado entre os YouTube aholics e os safados de plantão. Um vídeo que se passa no banheiro duma festa, onde duas amigas que estudam na PUC conversam sobre algumas coisas da vida e uma delas fala que tá com diarréia e acha que foi a cerveja Itaipava que lhe fez mal. O filme tem o script dos sonhos, com aventuras sexuais de duas amiguinhas se filmando no banheiro, mas "alguém" muito mal intencionado conseguiu uma cópia da fita e a publicou na web (esse alguém ainda teve a santa paciência de botar legendas no vídeo). A mensagem que se espalhou como um vírus é: Itaipava dá diarréia. Clique aqui pra ver o vídeo.
Mas os vírus não param por aí e contagiam também a produção gráfica. Uma foto que foi tirada num dos mais badalados desfile de moda (não sei qual) mostra Gisele Bünchen e uma outra modelo (sei muito menos quem) usando seus MacBooks, sendo um de cada cor. Algumas fotos que também rolaram mostram algumas promoters que foram "flagradas" sem calcinha e é óbvio que elas apareceram em váááários sites eróticos. Quer propaganda mais barata que essa?
Se você gostou disso, com certeza vai adorar uma lista que foi publicada na Inglaterra com os vídeos mais assistidos da web. Dê uma olhada!
"Amor é fogo que arde sem se ver" e quem não teve a oportunidade de ver a nova campanha de "O Boticário" com certeza está se ardendo de raiva.
Numa ação estoanteante a marca de perfumes lançou seu novo comercial em 9 canais da TV aberta simultaneamente no horário nobre do domingo passado. O filme é um romance épico entre um garoto e sua musa, digno dos versos lusitanos, onde o garoto tenta incessantemente decorar o poema célebre do Luís de Camões pra então conquistar a sua amada.
Todo o esforço na decoreba acabou sendo descartado quando o moleque descobriu que um perfume "O Boticário" ia ser mais eficaz na conquista.
Para os fãs da telinha ainda tem mais. Haverá merchandising em várias novelas e nos programas de fofocas ("A tarde é sua", "Charme", "Tv Fama"...).
Já para os que preferem uma leitura, as revistas Veja, Caras, Quem, Época e outras também deixarão cheirinho de quero mais no ar.
Além da idéia original, a campanha foi assinada pela AlmapBBDO, a qual definitivamente está com tudo em cima. A agência recebeu 20 prêmios no Festival Internacional de Publicidade do Rio de Janeiro e faturou também um prêmio no Festival Internacional de Londres. Clique aqui para ver o filme!
