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A criação publicitária deixou de ser um grande desafio já que as ferramentas para a criação gráfica se modernizaram exageradamente, mas uma campanha memorável não se faz só com um photoshop. "Nada substitui o talento", o lema da premiação "Profissionais do Ano", é a mais pura realidade. Por melhor que seja um Macintosh, ele nunca substituirá uma cabeça pensante borbulhando idéias.
Criatividade não é produto e também não é raridade, a criatividade é um dom natural que tem que ser aguçado e estimulado, para estimular a sua faça uma análise da peça da Dove sob o conceito da real beleza. Ela exemplifica bem a situação pela qual a publicidade mundial passa.